Als Vater der modernen Werbung gilt er als Begründer der Plakatkunst und revolutionierte sie mit kühnen, innovativen Entwürfen. Inspiriert vom Alltag, von Theatralik und Humor, war er der erste Plakatkünstler, der markante Figuren vor schwarzem Hintergrund einsetzte – ein frappierender Kontrast zur damaligen Norm. Im Laufe seiner Karriere schuf Cappiello über 530 Werbeplakate, die Energie, Modernität und Verspieltheit vermittelten und Konsumgüter in begehrenswerte Symbole verwandelten.